万众注目的中华人民共和国第十四届运动会将在陕西西安拉开帷幕，目前门票已经开售，火炬正在全省各地市传递，紧锣密鼓的各项准备工作就绪。作为东道主的三秦儿女，意气奋发，满怀豪情地迎接恭候着体育健儿前来参赛。大家共同宣誓：服务十四运，奉献我的城，要以优质服务和文明好客的礼节，确保十四运圆满成功！
相约西安，筑梦全运。陕西茶文化、茶产业、茶科技、茶旅游事业如何在十四运会中当好塑美、创佳、争先的先行者，建议应让秦风茶韵融入西安十四运会，从而体现出秦岭蕴藏物华天宝，陕南好茶呈奉品味，让神清气爽的友谊氛围成为一种时代风尚。
千载难逢的盛会，无限商机中的茶叶之道，泽被无穷。陕西乃是华夏文明重要的发祥地，历史悠久，文化灿烂，炎黄二帝功德崇，十三王朝建古都，前人开拓出的“丝绸之路”至今万古流芳……唐朝“茶圣”陆羽《茶经》中道：“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公。”由此及彼，确切说陕西关中西部宝鸡市姜城堡一带，就是炎帝的故乡。那么“闻于鲁周公”说法指茶叶成为饮料，开始于神农氏，到鲁周公正式开始对茶作了文字记载后记传闻名于世，让琴棋书画诗酒茶中的文化现象日趋成熟，秦地就是摇篮和源头。自从改革开放以来，陕茶产业有了长足发展。截至2020年，陕西茶园面积发展到293.4万亩，干毛茶产量年达到92996吨，从事茶产业人员达到200万人，呈现出持续发展的良好态势。西安是我国西部重镇，营商环境佳，现有南方商家投资兴建的六大茶叶批发零售市场，具有大西北茶叶集散地作用，为我国茶叶大流通作出了新贡献。
一杯地道陕茶，悦享四季精粹。当体育盛会遇到陕茶时，就会“近水楼台先得月”。目前，从全国茶叶销售运行情况来看，由于近两年来受疫情影响，消费市场出现了滞销的现象，陕茶饮品也不例外，“卖茶难”更加凸现。如何让茶叶销售持续走俏，业内人士一致建议未雨绸缪，变被动为主动。体育盛会不是孤立的体育技能比赛，具有综合性，人气鼎盛，开放包容。而西安举办的十四运，就为茶叶商家提供了宣传推介、市场双循环和相互促进的良好机遇，若能以此为契机，利用好这个大舞台，陕茶产业就能够取得良好的社会效益和经济效益。
首先，提高政治站位，以高展远瞩的目光，做到全民全运，同心同行，为十四运增光添彩。茶产业是陕西农业特色优势产业，承担支撑着陕南县区经济发展，提供满足人们健康消费、稳定扩大就业、服务乡村振兴的重要任务。只要全省各地市县齐心协力，树立“一盘棋”思想，携手并肩，就会办出一次精彩无比、没有缺憾的体育盛会，彰显出陕茶文化魅力，拉动陕茶消费，让更多的消费者认识到陕茶，让陕茶以良好的品质走进消费者群体中去。
其次，陕西茶叶企业要主动积极配合十四运，为本省茶叶经济发展增添新活力。在此方面，茶叶企业要根据十四运规定，应积极支持、赞助各项公益活动，并且摆摊设点，展示茶品，表演茶艺，体现出陕西人民热情好客的风貌，在以茶会友、品茗论道中建立起今后合作共赢的新格局。
第三，从体育赛事中，借鉴相关经验，寻找茶叶营销中的潜在空间，拓展消费市场。国内外重大体育比赛活动，十分吸睛，茶商能否跨界向文体用品商家学习，让更多佳茗、茶饮料、茶食品等通过体育竞赛平台，以巧妙形式得以展示，展示推介给广大消费者，以破解陕茶乃至国茶消费困境。
目前具备了天时、地利、人和因素，只要茶叶企业能够聚焦十四运，把握住消费流通关键环节，做到产销联动，不断强化陕茶市场营销创新手段，借助十四运强劲东风，让陕茶名优产品和茶文化文创产品一定能够走向全国乃至世界！
■韩星海
编辑：石永波
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